Flipmagazine Psicologia della comunicazione e neuromarketing – CONSIGLIO DI LETTURA

Psicologia della comunicazione e neuromarketing – CONSIGLIO DI LETTURA

Mar 02, 2018 Consiglio di Lettura, Le rubriche di flip

Foto di Alessandro Meoli per FlipMagazine

Un libro insolito per la nostra rubrica, Psicologia della comunicazione e neuromarketing (Pearson Italia Editori), un testo tecnico che può essere anche una lettura interessante e piacevole per chi non si è mai interessato di Marketing e Comunicazione.

Il libro è un manuale con una precisa impronta universitaria, ma ha il pregio di diventare anche livre de chevet grazie all’ampio spazio dato al neuromarketing, una branca innovativa del marketing che, da alcuni anni, sta diventando un protagonista nel mondo dell’analisi e degli approfondimenti dei mercati e dei vari prodotti che sul mercato vivono e devono prosperare.

Quando si guarda una vetrina, quando si gira tra le gondole di un supermercato e anche quando si entra in un ristorante, si legge un menu o si vedono passare i piatti fumanti, il nostro cervello riceve una serie infinita di stimoli e sollecitazioni, che ci spingono alla scelta e a preferire un prodotto, rispetto a un altro. La reazione ai prodotti, in generale, è personale e non sempre corrisponde alle abitudini quotidiane o consolidate di una persona. Spesso la voglia di cambiare, di cercare e provare nuove strade porta alla scelta e, il nostro cervello, ci dà gli spunti e le spinte.

Il neuromarketing, insieme alla comunicazione diventa la variante fondamentale per essere attratti da un’etichetta che ci porta alla scelta di una bottiglia di vino, per esempio. Poi l’assaggio diventa un completamento, una conseguenza importante e necessaria. E queste dinamiche avvengono sia per i prodotti, sia per i servizi, ogni volta che bisogna scegliere, preferire, decidere.

E vale in tutto il mondo, ogni volta che un prodotto entra nelle nostre esistenze.

L’autore del libro, Vincenzo Russo, è Professore Associato di Psicologia dei consumi e neuromarketing presso l’università IULM e, da alcuni anni, coordina il Centro di ricerche ‘Behaviour and Brain Lab IULM. Nel suo percorso accademico ha avuto l’intuizione e l’abilità di portare la conoscenza del neuromarketing in Italia e sforzandosi di condurlo all’applicazione pratica.

Russo scrive il suo manuale con un linguaggio (tranne brevi passaggi) fruibile da tutti, come lettura per capire anche come arriviamo a preferire per anni di consumo un prodotto e una marca, in confronto ad un’altra.

Mauro Pecchenino

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