Potere Social, Comunicazione e contenuti

Mag 30, 2026 Società, Tech

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 London

Communications and Corporate Communication are always an important asset in GB in Universities, media, web media and etc.

In Italy pretty often Communication means talking, discussing, arguing, particularly through social and web world.

Many books appear on the reading market and ¾ of them are rubbish.

FlipMagazine sempre attento alle novità in questo campo, vuole esplorare, dopo il saggio sociologico di Vanni Codeluppi, uno studioso apprezzato anche in Inghilterra, in cui mette in evidenza la velocità non sempre positiva del mondo dei social media, il lavoro di un ‘pratico’, un giornalista modenese, Stefano Bergonzini, da anni attivo nelle relazioni esterne del mondo dei motori con una sua agenzia, che ha scritto Potere Social (Pendragon, Bologna, 2026).

Il libro non è propriamente un testo sulla Comunicazione d’Impresa (che, ricordiamolo, comprende principalmente Relazioni Pubbliche, Pubblicità e Promozioni), ma spazia nel mondo web, social media in particolare, ma anche nella politica (una passione dell’autore), nel mondo dei motori, del lusso, dell’apparire, del look et similia.

Ghigo Roggero, Aldo Chiappe, Giampaolo Fabris e Don Bates i nomi più importanti della Comunicazione internazionale, con Esperienze importanti in Italia, sostenevano all’unisono che la Comunicazione non serve a nulla, anzi è addirittura nociva, quando non ha e non parte dai contenuti. Avendo personalmente lavorato con questi guru fin dalla mia più giovane età, sono totalmente d’accordo. I social media troppo spesso mancano proprio di contenuto, per questo sono quasi sempre veloci fuochi di paglia, che montano una panna che molto in fretta si squaglia e non lascia niente dietro di sé.

Bergonzini crede nei social media e ne parla con entusiasmo e con il sorriso che contraddistingue la sua persona. Tocca molti temi: dalla forza delle donne, al mostrarsi, dal corpo, all’alimentazione, al denaro e tanto altro.

La parte più efficace del libro è quando dà consigli e quando intervista svariati addetti ai lavori.

Mi è piaciuta la frequente citazione e la narrazione di alcuni film di riferimento, per ampliare e definire alcune parti dei suoi temi.

La lettura del lavoro è piacevole, Bergonzini ha uno stile scorrevole che non annoia.

Due perplessità: per prima, la citazione ampia di Meloni e Ferragni come esempi di comunicazione. In realtà, entrambe comunicano male, non hanno contenuti, non sanno ascoltare, non sanno dominare i confronti e hanno tutte le caratteristiche per essere fenomeni veloci, passeggeri, come una porzione di zucchero filato.

La seconda, più vicina al sorriso: in un mondo in cui il matrimonio va a rotoli, Bergonzini non perde mai l’occasione di citare la moglie. Lo fa svariate volte, così un po’ a caso, nell’economia del libro.

Buona lettura

Mauro Pecchenino

Direttore responsabile Editor

Giornalista professionista

 

 

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• Bologna, Pendragon, Potere Social, Stefano Bergonzini